Как выбрать доменное имя для сайта

Кто-то давно уже решил, как назвать свой сайт и какое (а иногда и «какие») доменное имя у него должно быть. Но этот материал не для таких людей. Статья рассчитана на тех, кто сомневается какое доменное имя выбрать, у кого отсутствуют вообще какие-либо идеи, а также на тех, кто хочет сделать всё «по уму».

Доменные зоны

Доменные зоны условно можно разделить на:

• национальные (те, что относятся к юрисдикции определённых стран, например, доменные зоны RU и РФ закреплены за Российской федерацией, UK за Великобританией, CN за Китаем и т.д.);
• региональные (в отличие от национальных доменных зон, закрепляются сразу за целым регионом, например, .asia, .eu, .su);
• домены городов (подразумевают привязку к конкретному городу, например, .moscow, .london и т.п., но на текущий момент содержание таких доменных зон могут позволить себе только крупные города, поэтому зарегистрировать домен вида «мой-портал.пантелеевка» не получится);
• субрегиональные (это своего рода поддомены для определённых регионов на базе национальных доменных зон, например, .spb.ru или .msk.ru);
• международные (это доменные зоны, которые не привязываются к конкретным регионам и могут использоваться в любой стране, пример наиболее популярных международных зон: .com, .biz, .net, .info и др.);
• тематические (как и международные, не привязываются к регионам, но отличаются указанием на конкретную тематику, например: .shop, .дети, .film и т.п.).

На повлияет выбор? В первую очередь, доменная зона будет указывать на тематическую направленность вашего сайта. Если вы регистрируете имя в зоне .sale, то логично, что ваш сайт будет как-то связан с торговлей и распродажами. Если регистрируете в зоне .games, то с большой вероятностью ресурс будет посвящён играм и т.д.

Во-вторых, многие SEO-специалисты говорят о том, что поисковые системы обращают внимание на региональную привязку. И это логично: если вы регистрируете свой проект в зоне, .moscow, то определённо рассчитываете на аудиторию из Москвы (в первую очередь). Зачем поисковым системам показывать ваш сайт в выдаче в Санкт-Петербурге?

Третий, не менее важный момент – цена. От выбранной зоны будет зависеть стоимость регистрации и продления. Например, цены на регистрацию доменов в популярных зонах RU и РФ будут колебаться в пределах 100-3000 рублей (в зависимости от регистратора или условий партнёра), а покупка домена в зоне .car обойдётся уже примерно в 210 тысяч рублей., .forex – около 120 тыс. руб. и т.д.

От выбранной доменной зоны будут зависеть и требования к необходимости предоставления документов, подтверждающих личность. Например, в зонах RU и РФ предоставление копии паспорта обязательно. Юридическим лицам нужно предоставить правоустанавливающие документы.

Набор доступных для регистрации зон зависит от выбранного регистратора. Кто-то поддерживает сотни доменных зон, а кто-то – только наиболее популярные (некоторые вообще работают только с RU и РФ доменами).

Уровни доменов

В качестве разделителя уровня выступает точка. Например, домен какой-то-сайт.рф – это домен второго уровня. Его регистрация производится в доменной зоне .рф. Домен вида мой-сайт.другой-сайт.ru – относится уже к третьему уровню. Его не нужно регистрировать у регистратора. Достаточно правильно настроить ресурсные записи в аккаунте владельца домена второго уровня (в данном случае «другой-сайт.ru»).

Поисковые системы негативно относятся к сайтам, работающим на поддоменах (доменах 3-го и более уровня), так как их владельцем фактически остаётся одно и то же лицо (тот, кому принадлежит домен второго уровня). Зато их регистрация в большинстве случаев бесплатная.

Правило не касается таких зон, как .msk.ru, ведь они предоставляются только официальными регистраторами (доменом будет владеть покупатель).

Итак, если с доменной зоной всё понятно, то остаётся само название (имя).

Выбор доменного имени

Основные правила, которых стоит придерживаться при регистрации домена для своего сайта:

1. Имя должно соответствовать тематике ресурса. Если вы назовёте сайт матрасы-в-краснодаре.ру, а на страницах разместите информацию о детских соках, то у посетителей это вызовет когнитивный диссонанс, у кого-то даже могут закрасться мысли о возможном мошенничестве.
2. Домен должен быть запоминающимся. Когда web-сайты только начинали развиваться, можно было зарегистрировать домены, состоящие из 2-4 символов. Но сейчас они все заняты. Не стоит гоняться за коротким именем, никто не запомнит комбинацию j3htgh.com. Вместе с тем, если имя будет слишком длинным, вводить его вручную будет сложно, да и в адресной строке браузера оно будет смотреться громоздко. Если у вас свой бизнес, то хорошо, если домен будет соответствовать названию вашей компании или вашему бренду / торговой марке.
3. Одна тематика – один домен. Например, если у вас несколько компаний или брендов – стоит подумать о регистрации и создании отдельных сайтов для каждого из них. Если ваш сайт посвящён ловле рыбы, не стоит размещать на нём рецепты приготовления пирожных (только если это не ваш личный дневник или блог обо всём на свете).
4. Домен не должен содержать запрещённые слова. Да, этот вопрос регламентируется. По крайней мере, в зонах RU и РФ есть чёткий список требований, за соблюдением которых следит специальный Координационный центр. Есть координаторы и у других доменных зон.

Во всём остальном ваша свобода действий не ограничена. Только вы решаете, как вам назвать свой сайт и какое доменное имя лучше выбрать.

Если нет идей по названию

Поиск интересного имени сайта схож с разработкой названия компании, бренда или торговой марки. К слову, профессиональные креативщики будет за это немалые деньги. Если возможности обращения к именитым агентствам уровня Артемия Лебедева нет, можно организовать конкурс среди фрилансеров (для этого следует воспользоваться профильным площадками).

Если требуется бесплатный вариант – можно попробовать онлайн-генераторы слов. Они могут опираться на отдельные буквы, слоги или слова. Правда, на деле их эффективность «на любителя».

Всегда беспроигрышный вариант – ставка на SEO. Это касается многих информационных сайтов.

SEO и «ключи» в названии домена

Методика очень проста. Когда вы выбираете тематику своего ресурса, вам обязательно нужно спланировать его структуру и учесть запросы ваших будущих пользователей. Для этого многие web-мастера пользуются специальными сервисами, такими как Google Trends или Яндекс.Вордстат.

Наиболее релевантные и частотные запросы логично включить в название сайта и использовать в имени домена, например - https://konstruktorysajtov.com/

Но это не значит, что достаточно указать в домене «бассейны-москва-цена», и ваш сайт автоматом выйдет в топ по соответствующему поисковому запросу. Так это не работает. Ключевые слова в домене указывать можно, но прямой связи с SEO на самом деле нет. Здесь важна скорее ассоциация для ваших потенциальных пользователей.

Если домен занят

Тут вариантов несколько. Если выбранное доменное имя соответствует зарегистрированному торговому знаку, его можно получить через суд. Судебная практика показывает, что тяжбы часто решаются в пользу правообладателей.

Если никаких юридических обоснований для владения уже занятым доменом у вас нет, можно попробовать договориться о покупке или дождаться освобождения. Правда, во втором случае домены с истекающими сроками – это отдельная ниша для заработка. Перекупщики (так называемые киберсквоттеры) могут успеть купить домен быстрее вас и за свои услуги попросят дополнительную плату.

Проще всего – выбрать другое доменное имя или использовать адекватную модификацию. Например, если у вас в названии несколько слов, их можно разделить дефисом. Или отдельные слова можно сократить. Вместо «совместнаябезопасность» использовать «совбез». Или добавить к названию номер региона, к примеру, .матрасы23.рф.

Ограничения по доменам

Технические ограничения для RU-доменов выглядят примерно так:

• длина от 2 до 63 символов,
• не допускаются спецсимволы (знаки препинания, косые линии и т.п., разрешены только буквы, цифры и дефис),
• имя не может начинаться с цифры,
• дефисы нельзя указывать одновременно на 3 и 4 месте,
• строчные и прописные буквы не различаются (все приводятся к нижнему регистру).

Ограничения по символам для РФ-доменов немного отличаются. Так как реальное имя конвертируется в Punycode, нужно, чтобы сконвертированная строка вписывалась по длине в 63 символа (для длинных доменов лучше предварительно воспользоваться конвертерами). Буквы «е» и «ё» не различаются.

Правила регистрации предполагают, что вы предварительно убедились в том, что не нарушаете чьих-то прав собственности и интеллектуальных прав.

В домене нельзя писать призывы к противоправным действиям и использовать нецензурные слова и оскорбления. В противном случае регистратор может разделегировать домен.

Чтобы вы случайно не зарегистрировали ранее заблокированный домен, Координационный центр ведёт специальный стоп-лист. Поэтому при проверке имени на доступность регистрации типовые проблемы будут обнаружены автоматически.

Получить актуальные данные из стоп-листа можно только по мотивированному запросу или в научно-исследовательских целях (при наличии подтверждающих документов).

Проблемы кириллических доменов

Имена сайтов, содержащие русские символы – в целом, интересная идея. Их легко набрать в адресной строке или запомнить. Но при их использовании можно столкнуться с техническими сложностями.

• Их сложно добавить в хостинг-панели – требуется конвертация в Punycode.
• При обмене ссылками пользователи могут получить нечитаемый код вида xn----8sbzclmxk.xn--p1ai вместо «мой-сайт.рф».
• Аналогичный вид будет при указании корпоративной почты, привязанной к домену.
• Могут возникнуть ошибки в работе скриптов и CMS-систем.
• Некоторые облачные хостинги (платформы для высоконагруженных проектов) не работают с кириллическими доменами (хоть в Punycode, хоть без него).

Преимущества и недостатки доменного имени на латинице

Перед тем, как выбрать доменное имя для сайта на латинице, следует узнать, какие есть преимущества и недостатки. Первое, что нужно сказать, на ранжирование любой сделанный выбор не повлияет, поэтому об этом переживать не стоит. Хорошие домены в интернете именно на латинице появились значительно раньше кириллических. Среди преимуществ:

• Лучшее понимание и восприятие пользователями, а это однозначно повлияет на популярность.
• Удобство для SEO-продвижения. Все используемые ними сервисы латиницу воспринимают лучше.
• При копировании и вставке доменное имя на латинице не меняется, ведь его обработка осуществляется без кодирования.

Из недостатков следует выделить такие:

• Короткие, запоминающиеся и действительно хорошие домены на латинице уже давно «разобрали». Поэтому если думаете, как правильно подобрать доменное имя для сайта, то придется использовать достаточно длинные слова или же дополнительные символы. Конечно, это повлияет на удобство использования, запоминания.
• Случается, что в названии бренда есть такие буквы, которые просто отсутствуют в латинице. Тогда придется подбирать альтернативу. В худшем случае – это исказит реальное название компании.
• Отдельные буквы в латинице имеют несколько форм написания. Это действительно проблема, ведь если клиент укажет название неправильно при поиске, то рискуете его просто потерять – он уйдет к конкуренту.

Перед тем, как правильно подобрать доменное имя на латинице, реально оцените, не приведет ли это к проблемам в будущем.

Какой домен будет лучшим?

Предлагаем несколько советов, которые помогут придумать хорошее доменное имя для вашего сайта, независимо от его тематики. Вот они:

• Выбирайте как можно раньше. Лучше всего это делать еще на этапе планирования, перед выходом на просторы интернета. Помните, домен должен быт уникальным и выделять вас среди конкурентов, стать визитной карточкой.
• Если вы известны в оффлайн пространстве, обязательно в домене используйте название компании. В тех случаях, когда оно слишком длинное, примените аббревиатуру – она точно быстрее и легче запомнится потенциальными клиентами.
• Посоветуйтесь с друзьями, родственниками. Как бы это ни было странно, но даже в этом случае живая аудитория – лучший критик.
• Отдайте предпочтение буквам, не используйте дефисы. Если, к примеру, пользователь будет искать сайт с мобильного, то для того, чтобы ввести название домена, ему придется переключать раскладку. С запоминанием подобных численно-буквенных комбинаций тоже сложно. Доменное имя не должно быть сложным, как пароль. Если уже решили использовать цифры, то они должны нести смысл.

Также, перед выбором доменного имени рекомендуем ответить на следующие вопросы:

1. Есть ли конкретная тематика, под которую можно подобрать доменное имя?
2. Имеются ли ограничения по целевой аудитории или специфике будущего ресурса?
3. Где планируется продвигать сайт и требуется ли ему субрегиональный домен?

Ответив на эти вопросы, вы сможете придумать более эффективное доменное имя. Главное, чтобы оно в полной мере соответствовало приведенным выше правилам.

Совет – выбрав домен, сразу же регистрируйте его в своей и других зонах. Это будет отличной профилактикой от конкурентов, которые могут схитрить и зарегистрировать похожее, и потом переманивать невнимательных клиентов.

Рекомендации по выбору домена на основе специфики бизнеса

Перед тем как выбрать доменное имя для конкретного вида бизнеса, ознакомьтесь с информацией далее. Учтите, что использование сервисов для генерации свободных доменов – не лучшее решение. Хотя многие к нему прибегают. Результат – большое количество похожих имен сайтов, которые очень легко перепутать. 

Чтобы придумать уникальный домен, потребуется учитывать, в том числе специфику бизнеса. Помните, правильное имя повысит эффективность сайта.

Первый подход – выбор домена исходя из специфики деятельности. Возьмите за основу, например, тематику бизнеса. Если продаете товар, то базой для домена может стать его название. Пример: сайт по продаже строительных материалов – stroydom. Уже по названию будет однозначно понятно, что представлено на веб-страницах. Однако выбрать доменное имя уместное, действительно подходящее и короткое – не так просто. Важный момент – применяя такой подход, необходимо выбирать домен так, чтобы он однозначно и четко характеризовал деятельность компании. Если уже упомянутый выше магазин строительных материалов захочет расшириться и начать продавать, например, мебель, то его домен уже будет выглядеть странно. Даже лучше сказать – неэффективно, ведь искать в строительном магазине мебель мало кто будет.

Бренд в домене – еще один подход. Он уместен если планируется продажа уже ставшего популярным товара или же продвигать новый. Использование наименования бренда будет однозначно интерпретироваться. В дальнейшем узнаваемость, если новой компании удастся стать популярной, гарантирована.

Если бренд незнакомый – на начальных этапах подобный домен просто не сработает. И неизвестно сможет ли торговая марка вовсе стать популярной при таком подходе.

Следующий вариант – ключевое слово в домене. Все просто – подбираете самый частотный запрос по вашей тематике и используете его. Учтите, односложных ключей практически не бывает, поэтому и доменное имя получится относительно длинным. Такое сложно запомнить, поисковики их тоже не любят. Поэтому используя ключи, будьте осторожны.

Выводы

Домены можно регистрировать в разных зонах и у разных регистраторов. Выбор зоны должен коррелироваться с вашим регионом и тематикой. Регистрацию можно произвести через официального регистратора или через посредников (например - в экосистеме конструкторов сайтов). В первом случае вы получаете полный доступ к управлению, но ожидаемо высокие цены (особенно на продление). Во втором (через партнёров) – можно рассчитывать на сниженные цены из-за преференций партнёрской сети, но управление доменом будет ограничено, так как фактически он будет в аккаунте третьих лиц.

Если у вас бизнес-сайт, домен в идеале должен содержать название компании, бренд или торговую марку. Инфосайты могут опираться на ключевые слова по тематике, хотя расположение поисковиков это не гарантирует. Основная задача – выбрать запоминающееся тематическое имя, чтобы оно соответствовало содержимому или ассоциировалась именно с вашим сайтом. Нельзя недооценивать технические и организационные ограничения. С особой осторожностью следует использовать кириллические домены.