Так ли сложно создать качественный продающий сайт?

Продающий сайт – понятие размытое, предполагающее несколько определений. Остановимся на самом общем и банальном: это сайт, который продает. Не имеет значение, что именно, товар или услугу. Также неважно, интернет-магазин это или одностраничник с предложением оформить платную подписку – всё это является продажами.

Правила создания продающего сайта

Каждый веб-мастер хочет создать уникальный сайт, чтобы удивить посетителей, остаться у них в памяти. Но не все фантазии и пожелания следует воплощать в реальность. Для продающих сайтов есть несколько четких правил, игнорирование которых может привести к печальным результатам – сайт не будет продавать.

Четыре «должно быть» для продающего сайта:

  • Высокая скорость загрузки сайта. Ждать никто не любит, особенно в интернете, где еще есть десяток сайтов с аналогичным предложением.

  • Понятная структура. Лишние разделы убираются, важные статьи или кнопки размещаются на самом видном месте.

  • Удобная навигация с минимальным количеством кликов на пути к цели.

  • Конкретное предложение. Посетитель должен заинтересоваться, остаться на сайте, убедиться в необходимости товара/услуги, совершить покупку. Вся структура сайта направлена на достижение этой цели.

Для оптимизации внешнего вида страниц можно использовать инструмент Вебвизор Яндекс.Метрики. Вебвизор следит за тем, куда направлен курсор. Все движения посетителя по сайту фиксируются, веб-мастеру остается лишь отсмотреть запись через специальный плеер, чтобы понять, какие элементы привлекают внимание пользователей, а какие остаются незамеченными.

Webvisor

Так совершенствуется структура сайта и отдельных страниц, что приводит к увеличению конверсии. Проще говоря, больше посетителей превращаются в покупателей.

Оформление и наполнение

Структура и навигация – это важно, но посетители первым делом обратят внимание на внешнее оформление. Поэтому необходимо правильно подобрать цветовую гамму, шрифт, изображения. В противном случае, структура и навигация никакой роли не сыграют – человек просто закроет внешне непривлекательный сайт.

Элементы, которые делают сайт продающим:

  • Короткое и понятное описание деятельности компании в шапке сайта. Желательно уложиться в 2-3 слова.

  • Охват территории. Где можно получить товар/услугу, есть ли доставка.

  • Картинка, демонстрирующая товар или услугу. Можно добавить видео.

  • Выгоды сотрудничества и элементы доверия – например, отзывы клиентов.

  • Первый шаг, который не требует оплаты. Типичный пример – расчет стоимости.

  • Форма заявки и обратной связи с объяснением, что произойдет дальше: позвонит менеджер, придет письмо.

На продающем сайте должна быть полная информация о товаре или услуге, но не на первой странице, а отдельным разделом. Данные о сервисе, гарантии, способы оплаты, возможность доставки – максимум полезных сведений, которые помогут посетителю принять решение.

Продающий сайт - инфографика

Внимания заслуживает и текстовое наполнение. Орфографические ошибки, корявое изложение мыслей, приписывание товару несуществующих характеристик – всё это сделает усилия по созданию продающего сайта бессмысленными. Лучше самого продавца никто о товаре не расскажет, поэтому наем авторов со стороны часто неоправдан. Лучше написать текст самостоятельно, а затем отдать его на редактирование и корректировку.

Не стоит забывать и о SEO-оптимизации. Четкая структура и хорошая навигация – это элементы внутренней оптимизации сайта, но нужно подумать и о внешней. Чтобы поисковики правильно индексировали страницы, необходимо прописывать для них заголовки и описания, а также ставить человекочитаемые URL. Без этих базовых SEO-действий страницы окажутся вне высоких позиций в поисковой выдаче, а, значит, и посетители заходить на сайт не будут.


2017-04-24 312 Евгений Куликов Рейтинг: 5.0
Оставить отзыв
avatar