Конструктор

Как создать лендинг самому: пошаговая инструкция

Лэндинг – отличный инструмент продвижения товаров и услуг в сети. Хорошая посадочная страница побудит посетителя к конкретному действию – регистрации, предзаказу, установке, покупке. Но как создать лэндинг самостоятельно? Какие инструменты можно использовать, чтобы посадочная страница работала и выглядела не как дешевая реклама?

2017-04-24 398 Евгений Куликов Рейтинг: 5.0
Сайт:


Лэндинг – отличный инструмент продвижения товаров и услуг в сети. Хорошая посадочная страница побудит посетителя к конкретному действию – регистрации, предзаказу, установке, покупке. Но как создать лэндинг самостоятельно? Какие инструменты можно использовать, чтобы посадочная страница работала и выглядела не как дешевая реклама?

Делаем лэндинг своими руками

Самый быстрый способ получить посадочную страницу – заказать её в веб-студии, заплатив специалистам за разработку. Но если вы только начинаете бизнес в сети, то этот вариант вряд ли будет признан вами оптимальным. Попробуйте обойтись своими силами: на уроках труда не учат, как делать лэндинги, но это не такая уж сложная задача, особенно с учетом современных инструментов.

Вариант с отрисовкой шаблона посадочной странице в Photoshop рассматривать не будем. Если вы никогда ранее не работали в графическом редакторе, то добиться хорошего результата будет сложно. Гораздо удобнее использовать различные конструкторы, которые могут быть как универсальными, так и специализированными. Из универсальных конструкторов можно выделить Setup и Umi. Порядок создания лэндинга на них примерно одинаковый:

  1. Зарегистрируйтесь на сервисе для создания сайтов и посадочных страниц.

  2. Выберите создание лэндинга, укажите шаблон, который хотите использовать для посадочной страницы.

  3. Отредактируйте страницу по своему усмотрению, заменив текст, фоновые изображения, расположение блоков и т.д.

Работать вы будете со стандартным шаблоном, но благодаря инструментам кастомизации сможете быстро индивидуализировать его под свой бренд. Нужны лишь качественные фотографии, которые вы будете загружать на посадочную страницу, заменяя исходные изображения.

Создать лэндинг можно и бесплатно, но тогда придется смириться с рекламой конструктора на странице, поэтому лучше перейти на премиум-аккаунт. В любом случае, вы сэкономите время, которое можно потратить на работу над эффективностью заголовков и привлекательностью предложения.

Что должно быть на лэндинге?

С инструментами вы познакомились, с их помощью можно создать лэндинг за несколько часов. Но что должно быть на посадочной странице, чтобы она «сработала»?

  • Элементы брендирования, если речь идет об известной торговой марке или компании.

  • Вызывающий интерес, интригующий заголовок, который привлечет внимание и заставит потенциального клиента прочитать предложение до конца.

  • Четкое рекламное предложение, не перегруженное деталями, но с выделением всех преимуществ перед конкурентами.

  • Призыв к действию. Выделенный элемент (кнопка) с конкретным действием. Никаких «ОК» или «Готово»; человек должен понимать, что произойдет после нажатия кнопка – «Подписаться», «Установить», «Купить».

  • Положительные отзывы. Идеально, если это будут отзывы реальных людей, которые уже принимали ваше предложение. Не считайте посетителей глупыми: большинство легко отличает заказные отзывы от реальных.

Чтобы собрать разные положительные отзывы, устанавливайте обратную связь с клиентами. Задавайте им конкретные вопросы: например, если вы продаете инновационные окна, уточните, стало ли теплее после их установки. Отчет человека можно превратить в отличный отзыв, который не будет выглядеть как заказной комментарий.

Ссылка на авторитетное мнение, ответы на часто возникающие вопросы, гарантии безопасности платежей – всё это добавит посетителю уверенности в том, что здесь нет никакого обмана. Помните, что человек пришел к вам с конкретной проблемой; ваш товар/услуга эту проблему может решить.

Элементов перечислено много, но помните, что все они должны выполнять главную цель – призывать человека к действию. Элементы, которые не повышают конверсию (не подталкивают посетителя к щелчку по заветной кнопке), можно смело убирать.

Не забывайте про верстку, страница должна легко читаться: списки, короткие абзацы, отступы, инфографика вместо длинного текста. Если нужна регистрация, делайте её максимально простой, например, в виде авторизации через социальные сети. И не бойтесь экспериментировать и отличаться – порой это приводит к большему успеху, чем следование схемам и правилам.